DOI: https://doi.org/10.33990/2070-4011.59.2019.178439

Інноваційні підходи щодо формування товарного портфеля підприємства

Ю. Я. Поляк

Анотація


Розглянуто питання кількісної оцінки товарної сегментації фрагменту ринку виробництва фруктових і овочевих соків Рівненської області. Досліджено методичні аспекти формування товарного портфеля підприємств харчової промисловості (виробництво фруктових і овочевих соків) як чинник економічної ефективності їх діяльності. Уточнено сутність понять “інноваційний процес”, “товарний асортимент” та “товарний портфель”. Запропоновано визначати економічну ефективність при оптимізації товарного портфеля. Визначено проблематику управління товарним асортиментом на вітчизняному підприємстві, що є виробником фруктових і овочевих соків. Проаналізовано товарний портфель ПСК “Рівненський заготівельно-виробничо-збутовий комбінат” та побудовано модель матриць для дослідження товарного асортименту у координатах частка товару у збуті підприємства, участь товару у тренді збуту, а також запропоновано інноваційний підхід щодо формування товарного портфеля підприємства.


Ключові слова


інноваційний процес; товарний асортимент; товарний портфель; модель матриць; виробництво фруктових і овочевих соків

Посилання


Coombs, R., Harvey, M., Bruce, T. (2003). Analysing distributed processes of provision and innovation. Industrial and Corporate Change, Vol. 12, Issue 6, pp. 1126-1130.

Chatterji, D. (1996). Accessing external sources of technology. Research Technology Management, Vol. 39, Issue 2, pp. 22-26.

Brian, C. Twiss. (1979). Inovarea tehnologicг, Creativitate, Conducere, Organizare. [S. p.] : Editura tehnicг Bucuresti. pp. 30.

Ibid. 30.

Gabriel, Vlгduю, Sorin, Axinte. (2012). Suport de curs Instrumentele de lucru ale managerului de inovare: AROTT. [S. p. : s. n.]. pp. 22.

Tidd, J., Bessant, J., Pavitt K. (2005). Managing Innovation, United Kingdom. [S. p.] : John Wiley &Sons, Ltd. pp. 22.

Zaltman, G., Duncan, R., Holbeck, J. (1973). Innovation and Organizations. New York: John Wiley. pp. 46.

Agmon, T., & von Glinow, M. (1991). Technology Transfer in International Business, Oxford: Oxford Universities Press. pp. 8, 9.

Baronson, J. (1970). Technology Transfer through the International Firms. American Economic Review Papers and Proceedings, pp. 437.

Cooper, R. G., Edgett, S. J., Kleinschmidt, E. J. (2001). New Product Development: Results of an Industry Practices Study. R&D Management (Industrial Research Institute, Inc., Vol. 31, № 4, 39 p.

Asse’l’ G. (2001). Marketing: principy i strategiya. Moskva : INFRA7M. 804 p. [in Russian].

Berman, B., E’vans, Dzh. (2003). Roznichnaya torgovlya: strategicheskij podkhod. Moskva. 1183 s. [in Russian].

Dixtl’ E., Xershgen X., Minko I. S. (Ed.). (1995). Prakticheskij marketing. Moskva : Vyssh. shk. 255 p. [in Russian].

Levitt, T. (1965). Exploit the Product Life Cycle. Harvard Business Review, Vol. 43, № 6, pp. 81—94.

Silakov, A. V., Ivashhenko, N. S. (2019). Vybor struktury tovarnogo portfelya predpriyatiya na osnove analiza ego sbalansirovannosti. URL : http://referent.mubint.ru/security/8/3125/1. yo [in Russian].

Isajchikov, N. I. (2007). Matrichnye metody razrabotki tovarnoj politiki predpriyatiya bazovogo elementa marketing-miks. Ekonomicheskie nauki, № 6, pp. 206—212 [in Russian].

Verba, V. A., Yakovenko, S. V. (2013). Metodychni polozhennia optymizatsii tovarnoho portfelia vyrobnychoho pidpryiemstva. Stratehiia ekonomichnoho rozvytku Ukrainy, № 32, pp. 164-176 [in Ukrainian].

Kardash, V. Ia., Shafaliuk, O. K., Pavlenko, I. A. (2002). Tovarna innovatsiina polityka. Kyiv: KNEU. 266 p. [in Ukrainian].

Zozulev, A. V. (2010). Promyshlennyj marketing: rynochnaya strategiya. Kyiv: Centr uchebnoj literatury. 576 p. [in Russian].

Krasovska, T. V. (2010). Metodychni zasady formuvannia mekhanizmu tovarnoho asortymentu na vyrobnychykh pidpryiemstvakh. Ekonomika ta derzhava, 2010, № 2, S. 67—70 [in Ukrainian].

Herasymchuk, Z. V. (2009). Problemy efektyvnoho upravlinnia tovarnym portfelem. Ekonomichni nauky, Issue 6 (22). URL : http://www.nbuv.gov.ua/portal/soc_gum/en_em/2009_6/8.pdf [in Ukrainian].

Kubyshyna, N. S. (2010). Metodyka rozrobky stratehichnoho naboru tovariv na promyslovomu rynku. Ekonomichnyi visnyk NTUU “KPI”, № 7, pp. 171-178 [in Ukrainian].

Berman, B., Evans, Dzh. (2003). Roznichnaya torgovlya: strategicheskij podkhod... 1183 p.

Kardash, V. Ia., Pavlenko, I. A., Shafaliuk, O. K. (2002). Tovarna innovatsiina polityka… 266 p.

Cooper, R. G., Edgett, S. J., Kleinschmidt, E. J. New Product Development: Results of an Industry Practices Study… 39 p.

Ibid. 39 p.

Miroviж, V., Ћivkov, D. (2017). Construction of Commodity Portfolio and Its Hedge Effectiveness Gauging – Revisiting DCC Models. Finance a ъvмr-Czech Journal of Economics and Finance, Vol. 67, № 5, pp. 396-422.

Verba, V. A., Yakovenko, S. V. (2013). Metodychni polozhennia optymizatsii tovarnoho portfelia vyrobnychoho pidpryiemstva... pp. 164—176.

Voitovych, N. V. (2009). Tovarna sehmentatsiia u stratehichnomu marketynhovomu planuvanni diialnosti molokopererobnykh pidpryiemstv. Zbirnyk naukovykh prats KNEU. Kyiv, pp. 125-129 [in Ukrainian].


Пристатейна бібліографія ГОСТ


1. Coombs R., Harvey M. & Bruce T. Analysing distributed processes of provision and innovation // Industrial and Corporate Change. 2003. Vol. 12. Issue 6. P. 1126—1130.

2. Chatterji D. Accessing external sources of technology // Research Technology Management. 1996. Vol. 39. Issue 2. P. 49—56.

3. Brian C. Twiss. Inovarea tehnologică, Creativitate, Conducere, Organizare / traducere din limba engleză. Bucuresti : Editura tehnică Bucuresti, 1979. P. 30.

4. Ibid. P. 30.

5. Gabriel Vlăduţ, Sorin Axinte. Suport de curs Instrumentele de lucru ale managerului de inovare: AROTT. [S. p. : s. n.], 2012. P. 22.

6. Tidd J., Bessant J., Pavitt K. Managing Innovation, United Kingdom. [S. p.] : John Wiley &Sons, Ltd, 2005. P. 22.

7. Zaltman G., Duncan R., Holbeck J. Innovation and Organizations. New York : John Wiley, 1973. P. 46.

8. Agmon T., von Glinow M. Technology Transfer in International Business. Oxford : Oxford Universities Press, 1991. P. 8, 9.

9. Baronson J. Technology Transfer through the International Firms // American Economic Review Papers and Proceedings, 1970. P. 437.

10. Cooper R. G., Edgett S. J., Kleinschmidt E. J. New Product Development: Results of an Industry Practices Study // R&D Management Industrial Research Institute, Inc. 2001. Vol. 31. № 4. 39 p.

11. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия : учебник. Москва : ИНФРА7М, 2001. 804 с.

12. Берман Б., Эванс Дж. Розничная торговля: стратегический подход / пер. с англ. Москва, 2003. 1183 с.

13. Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг: учеб. пособ. / пер. с нем А. М. Макарова ; под ред. И. С. Минко. Москва : Высш. шк., 1995. 255 с.

14. Levitt T. Exploit the Product Life Cycle // Harvard Business Review. 1965. Vol. 43. № 6. P. 81—94.

15. Силаков А. В., Иващенко Н. С. Выбор структуры товарного портфеля предприятия на основе анализа его сбалансированности. URL : http://referent.mubint.ru/security/8/3125/1 (дата обращения: 20.04.2019).

16. Исайчиков Н. И. Матричные методы разработки товарной политики предприятия базового элемента маркетинг-микс // Экономические науки. 2007. № 6. С. 206—212.

17. Верба В. А., Яковенко С. В. Методичні положення оптимізації товарного портфеля виробничого підприємства // Стратегія економічного розвитку України. Київ : 2013. № 32. С. 164—176.

18. Кардаш В. Я., Павленко І. А., Шафалюк О. К. Товарна інноваційна політика. Київ : кнеу, 2002. 266 с.

19. Зозулев А. В. Промышленный маркетинг: рыночная стратегия: учеб. пособ. для студ. вузов. Киев : Центр учебной литературы, 2010. 576 с.

20. Красовська Т. В. Методичні засади формування механізму товарного асортименту на виробничих підприємствах // Економіка та держава. 2010. № 2. С. 67—70.

21. Герасимчук З. В. Проблеми ефективного управління товарним портфелем // Економічні науки : зб. наук. пр. 2009. Вип. 6 (22). URL : http://www.nbuv.gov.ua/portal/soc_gum/en_em/2009_6/8.pdf (дата звернення: 12.05.2019).

22. Кубишина Н. С. Методика розробки стратегічного набору товарів на промисловому ринку // Економічний вісник НТУУ “КПІ”. 2010. № 7. С. 171—178.

23. Берман Б., Эванс Дж. Розничная торговля: стратегический подход… 1183 с.

24. Кардаш В. Я., Павленко І. А., Шафалюк О. К. Товарна інноваційна політика... 266 с.

25. Cooper R. G., Edgett S. J., Kleinschmidt E. J. New Product Development: Results of an Industry Practices Study… 39 p.

26. Ibid. 39 p.

27. Mirović V., Živkov D. Construction of Commodity Portfolio and Its Hedge Effectiveness Gauging – Revisiting DCC Models // Finance a úvěr-Czech Journal of Economics and Finance. 2017. Vol. 67. № 5. P. 396—422.

28. Верба В. А., Яковенко С. В. Методичні положення оптимізації товарного портфеля виробничого підприємства… С. 164—176.

29. Войтович Н. В. Товарна сегментація у стратегічному маркетинговому плануванні діяльності молокопереробних підприємств // Збірник наукових праць КНЕУ. Київ, 2009. С. 125—129.



Посилання

  • Поки немає зовнішніх посилань.


Copyright (c) 2019 Ю. Я. Поляк